5月10日，宁波杉杉股份下属控股子公司杉杉品牌运营股份有限公司（以下简称“杉杉品牌”）收到中国证监会《关于核准杉杉品牌发行境外上市外资股的批复》，核准杉杉品牌发行不超过42857000股境外上市外资股，每股面值人民币1元，全部为普通股。完成本次发行后，杉杉品牌可到联合交易所有限公司主板上市。这意味着原主营业务杉杉服装将被分拆，前往H股单独上市。 杉杉服装在港上市后，将可以借由市场的力量，拓展融资的渠道，聚集更多资源和力量，这无论是对于杉杉的品牌还是规模无疑有很大的帮助。 在很长的时间里，对杉杉的认知就是一家老牌的服装公司。这种强烈的认知源于杉杉从90年代起在服装行业取得的巨大成功。 杉杉服装是中国起步较早且知名度很高的一个服装品牌，即便你没有穿过杉杉服装，也一定听过“杉杉牌西服，不要太潇洒”的广告语，要知道，这是央视历史上第一个服装广告。这个创始于1989年的民族服装品牌，在这30年间的沉淀中了中国经济与时尚产业的崛起。这个过程中，杉杉服装创造了很多个第一，第一个去央视投放服装广告、第一个在上海南京开设西装专卖店、作为国内第一家服装企业上市。在90年代，杉杉在国内的西服市场占有率一度达到37.4%。 但是，这种辉煌只属于过去，用杉杉创始人郑永刚的话来讲，那是短缺经济时代的产物。随着中国加入WTO，服装产业充分，国外优秀品牌纷纷涌入，服装市场必然陷入激烈的竞争。 正是基于这样的考虑，郑永刚在1999年选择进入锂电子电池材料领域。经过近20年的发展后，杉杉已经成为全球最大的锂离子电池正极、负极、电解液材料供应商。 梦到钱包丢了 据2017年杉杉股份年报显示，该公司全年实现营业收入82.7亿元，同比增长51.07%，实现净利润8.96亿元，同比增171.42%，扣除非经常性损益的净利润为4.41亿元，同比增长72.07%。其中，新能源业务实现74.89亿元，占总营业收入的90.5%；服装品牌运营业务为6.66亿元，占公司总营业收入的8.1%，归属净利润4937.48万元，占比5.5%。 天风证券研究报告4月26日的研究报告认为，鉴于公司目前聚焦在新能源领域，为了使服装业务得到更好融资平台，公司拆分服装业务在 H 股上市。而服装业务分拆上市，杉杉能够更专注于电池材料业务。 国内男装行业近年来遇到的困境和竞争加剧，杉杉在男装行业面对的竞争格局更加。根据中商产业研究院数据库发布的数据，2015年，中国本土男西装市场集中度仍然较低，男西装前十品牌市场占有率不过23%。其中雅戈尔占6.62%，杉杉占2.25%。杉杉在招股说明书中表示，“根据灼识咨询报告，于2017年，以零售收入计，我们的FIRS品牌是中国第五大男士商务正装品牌。” 尽管如此，杉杉服装仍然制定了长远的规划，试图收复失地，重塑昔日的辉煌。杉杉创始人郑永刚在多个场合表达了对起家的服装产业有着不一样的感情，表示永远不会放弃对服装产业的投入，并鼓励管理团队加强创新，开拓新的模式，进行二次创业。 为此，2015年杉杉服装推出被成为“新定位”模式的超性价比子品牌——SHANSHAN。新定位SHANSHAN在产品设计风格上，更加偏向时尚、休闲，主要面向28岁至35岁年轻男士。SHANSHAN针对年轻人的男士商务市场，学习ZARA、优衣库的快时尚模式，款型更加时尚多变，价格更加实惠，更新速度也更快。 随着新定位SHANSHAN品牌的逐渐成熟，杉杉服装旗下主要拥有两个核心品牌，分别是专注于成熟男士的商务正装品牌——FIRS和面向年轻男性的休闲时尚品牌SHANSHAN，杉杉服装迈出了服装品牌多元经营的关键一步。 从目前的销售情况来看，两大品牌中仍以FIRS占据重要地位，而SHANSHAN呈后来居上态势。2015-2017年，FIRS品牌产品销售分别约占整体的82.3%、77.9%及62%，SHANSHAN分别约占0.3%、9.1%及29.4%，新品牌的成长速度更快，占比大幅提升。 从行业大来看，随着中国经济快速增长，消费升级，也推动中国男装市场的迅速拓展。2013年至2017年，中国男装零售收入复合年增长率12.3%，总规模增至人民币6,498亿元。有数据统计，未来五年中国男装市场将迎来万亿级别的市场规模。这样的行业增速和规模，也将为杉杉这样的品牌企业带来新的发展机遇。 据了解，杉杉服装选择在上市，一方面借助资本市场力量，一方面借助国际化大都市平台，加强在国际化品牌合作运营方面的拓展，为企业发展注入活力。杉杉服装借助这一次的内部产业梳理，可以聚集更多资源与力量，进一步提高国际化程度，在运营思维上开拓创新，聚焦核心品牌FIRS及SHANSHAN，由产品思维转向品牌思维，开辟一条新的发展之。 【公告抢先看】晚间重要公告：浙商银行启动稳定股价措施、万安科技拟设立孙公司就近服务于蔚来汽车
|