继母十七岁在红利过后，班尼、佐丹奴、真维斯、唐狮、堡狮龙……一大批曾经风靡中国各大城市，伴随着80后、90后青春记忆的休闲服装，如今，几乎面临了发展困境。 线年创立于，1980年，杨钊、杨勋两兄弟开设的旭日制衣厂开始给真维斯做贴牌代工。没想到的是在1990年，两兄弟反客为主，收购了真维斯，成为了当家人。 随着国内经济的迅猛发展，兄弟俩瞄准了广阔的内地市场。于1993年进入上海，开设了门店。伴随着的红利，真维斯在内地发展顺风顺水。 1995年，真维斯把总部搬到了广东惠州，并一口气在几十个城市开设了170多店，当时把它描绘为“中国最流行的休闲服装品牌”，强劲的业绩帮助母公司旭日企业在1996年登陆港交所。 2004年，线亿元，当时，无论是销售金额，还是店铺规模，真维斯在中国内地的休闲服装行业均名列第一。 到2012年达到最巅峰，销售额突破49亿港元。2013年开始，线年前五个月，又亏损了4500多万港元。 关店、裁员、亏损，让这个有46年历史的服装霸主元气大伤。8月3日，旭日决定作价8亿港元，把真维斯在中国的零售业务整体出售掉。 曾经在它面前，美特斯邦威、森马都是“小弟”。在90年代，真维斯却屡创奇迹，让全国消费者为它着迷。当初进入中国华南市场，线亿人民币的营业记录。当时温州人周成建、邱光和先后成立的美特斯邦威、森马，只是“小荷才露尖尖角”的者。 作为曾经的“中国名牌”，它一度是各大商场招租的vip，今天却只能在部分城市看到它的身影。在一二线城市的黄金地段，已经很难看到它的身影了，可悲！ 相关服装专家表示，服装问题出在真维斯品牌本身，由于品牌老化，导致销售不佳业绩下滑，最终导致在产品原材料和制作上出现质量问题。 业内人士认为，真维斯局限性大，没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。同时，在产品端，真维斯也应专心做好产品，如果这些发展瓶颈不能突破，真维斯将真正进入期。 |