2015恒大宣传物料设计培训-new_纺织/轻工业_工程科技_专业资料。恒大物料设计培训 目 录一、宣传海报（包报、折页）设计要点1、画面内容及素材选取 2、文字要求 3、图片要求 4、尺寸及工艺要求 5、注意事项二、实际案例1、包报/海报画面要求 背面设计要点 2、折页画面要求 背面设计要点 3、户型单张画面要求 ? 宣传海报（包报、折页）设计要点画面内容及素材选取1、宣传海报是项目信息宣传的精华版，需根据每周销售政策及活动计划进行设计；宣传海报正 面原则上与当周广告形式相近。 2、设计宣传物料时，可根据项目自身特点学习借鉴《恒大全国项目图库》，以图库中的素材进 行广告设计；尽可能使用其他恒大项目的实景图片，并适当搭配自身项目的效果图。 3、若直接使用非项目自身图片，需在图片下方标注说明。 ? 宣传海报（包报、折页）设计要点文字要求1、宣传海报背面的主标题内容应为项目定位语或广告语，且位于版面最为显著的。2、宣传海报背面或折页内容划分为项目概况、区位优势、园林景观、项目配套、9A精装、户型推荐、品牌荣耀七大板块进行编排（原则上需按上述顺序进行设计，项目可针对不同的卖点优势突出相对应的篇幅）。 3、宣传海报背面每个板块的小标题控制在12字以内，板块内容应简短明了，字数控制在2-3行以内。4、宣传海报中的英文可作为点缀性的装饰出现，不宜大面积出现英文释义。 ? 宣传海报（包报、折页）设计要点图片要求宣传海报背面每个板块的附图要求如下： 1、项目概况只附1张代表性主图；2、园林篇不少于6张图片；3、配套篇不少于5张照片； 4、品质篇（9A精装）不少于6张照片；5、户型推荐篇附上两个当地畅销户型图（一律不可以上带家私和标尺的户型平面图），并配上简短明了的户型简介（约20字）； 6、荣耀篇按集团营销中心下发模板，并适当附上地区荣誉。 ? 宣传海报（包报、折页）设计要点尺寸及工艺要求1、宣传海报开度要求原则上不大于A3尺寸，若使用A2尺寸，海报需设计为折页形式。 38cm(h)x19cm(w)。2、宣传折页（三折页、四折页）成品尺寸原则不大于 3、宣传海报A3尺寸，纸张厚度210-300克；若使用A2尺寸，纸张厚度157-210克，采用铜板纸或亚粉纸。4、若有特殊设计需求，需营销中心审批后方可执行。 ? 宣传海报（包报、折页）设计要点注意事项1、宣传海报须在不显眼标注风险提示。风险提示内容如下（以恒大御景半岛为例）：预售证号：穗房预字第20070032号 标准地名：恒大御景半岛 穗地名委【2014】212号 本宣传海报相关内容、图片是对项目所做的示意表现，仅供参考。最终以相关部门批准的文件、图则为准，经批准的详细规划已在销售现场公示，敬请查看。本宣传海报对项目的周围道规划、、交通、公共设施、各种产品及文字介绍，旨在提供相关信息，不意味着本公司对此作出了任何承诺。 本宣传为要约邀请，买卖双方的及义务以双方签订的《房地产买卖合同》为准。2、所有海报需注明项目地址及外展点地址、销售热线、看楼车信息、地理图等。 3、为规范派单工作、对派单员实行有效励，可在宣传海报上适当留出派单员盖戳。 4、鉴于海报时效性较强，印刷时要根据项目实际情况及城市规模合理控制数量。 实 际 案 例包报/海报画面要求 背面设计要点（注：包报与宣传海报的设计原则是一致的，只是包报正面有报 头，宣传海报正面没有报头）折页画面要求 背面设计要点户型单张画面要求 ? 包报/海报画面要求——横版（住宅）海报正面：将项目唯美园林、豪华精装、成熟配套等最突出的核心卖点进行形象大图设计，要求美观大气。 海报背面：内容划分为项目概况、区位优势、园林景观、项目配套、9A精装、户型推荐、品牌荣耀七大部分进行编排。注：集团LOGO、销售热线，项目地址，地图等常规信息要求放在正面，背面无需再放，而应增加活动信息代替。 ? 包报/海报背面设计要点——横版（住宅）项目概况及区位优势文字内容简短明 了，突出区位价 值，便捷的交通， 控制在3行字以内。项目配套配套部分以图片为主， 文字内容尽量控制在 3 行以内，图片不少 于 5 张，并在图片下 方附有文字说明，此 内容涵盖会所、幼儿 园、运动中心、物业 管理等。9A精装9A精装部分以图片 为主，文字内容尽 量控制在3行字以 内，图片不少于6 张，并在图片下方 附有文字说明。园林景观部分以 图片为主，文字 内容尽量控制在 2-3 行 字 以 内 ， 图片不少于 6 张， 并在图片下方附 有文字说明。园林景观户型推荐物业及品牌活动信息此处增加活动具体信 息，丰富海报内容， 吸引客户到访户型推荐部分以户型平面图为主，图片1-2张，户型平面图上不要摆放家私和标 尺，清晰明了，20字以内的户型介绍即可。 ? 包报/海报画面要求——竖版（住宅） ? 包报/海报背面设计要点——竖版（住宅）项目概况项目简介文字 内容简短明了， 控制在 3行字以 内。此处图片 不能与正面大 图雷同。 文字内容简短明 了，突出区位价 值，便捷的交通， 控制在3行字以内。区位优势9A精装9A 精装 部分以 图片 为 主，图片不少于 6 张， 文字内容控制在 2-3 行 字以内。 户型推荐部分以户型平 面 图 为 主 ， 图 片 1-2 张 ， 户型平面图上不要摆放 家私和标尺，清晰明了， 2-3 行 的 户 型 简 介 说 明 。（如果项目首期户型单一可以 不上户型平面，否则一律上户 型平面）园林篇以图片 为主，文字内 容简短明了， 控制在 3行字以 内，图片不少 于6张。园林景观户型推荐项目配套 物业及品牌活动信息 ? 包报/海报画面要求——竖版（旅游地产）海报正面：根据旅游地产的特殊性，需营造旅游度假的 休闲生活氛围，突出齐全的 航母配套。 海报背面：内容划分原则上 同住宅类单张板块进行设计， 但可考虑项目的特殊性，突 出相应部分的内容，其余部 分内容可稍作调整。 ? 包报/海报背面设计要点——竖版（旅游地产）区位优势突出区位及交 通优势，文字 内容简短明了， 分别控制在 3-4 行字以内，可 配图2-3张配套部分9A精装部分户型推荐户型推荐部分以户型平 面 图 为 主 ， 图 片 1-2 张 ， 户型平面图上不要摆放 家私和标尺，清晰明了， 2-3 行 的 户 型 简 介 说 明 。（如果项目首期户型单一可以 不上户型平面，否则一律上户 型平面）简要概括项 目业态规划， 清晰明了， 文字控制在 3-4 行字以内。 不少于 3 张图 片项目规划品牌荣耀根据集团官网 介绍进行撰写， 放置地区 ? 折页画面要求（住宅） ? 折页背面设计要点（住宅）配套篇以图片为主，文字内容 简短明了，控制在 3 行字以内， 图片不少于6张。项目概况项目配套9A精装户型推荐品牌荣誉 园林景观品质、 9A 精装部分以图片为 主，图片不少于6张，文字内 容控制在2-3行字以内。园林篇以图片为主 ，文 字内容简短明了，控制 在 3行字以内，图片不少 于6张。 ? 折页画面要求（写字楼） ? 折页背面设计要点（写字楼）区位价值 产品介绍 投资价值突出区位及交 通优势，文字 内容简短明了， 每个卖点分别 控制在3-4行字 以内，可配图 2-3张。市政利好、超大 升值空间的阐述 ， 文字控制在 5-6行 以内。可配 2-3张 图片服务价值品牌荣耀根据集团官网介 绍进行撰写 ? 折页户型插页设计要点（写字楼）必须摆放指 北针，方便 客户直接了 解户型所在 方位注：写字楼折 页应制作每个 标准层的平面 图插页，放在 折页中，形成 一套完整的销 售资料，给客 户最直观的了 解。标准层户型 图需要有清 晰的标尺， 尽可能放大， 不能小于三 分之二面积所有楼层的户型 面积表，需标注 清晰，建筑及套 内面积都要齐全 ? 折页画面要求（综合体） ? 折页背面画面要点（综合体）项目概况 区位交通 & 核心地段 规划特色 主力业态 品牌实力 & 投资价值客群分析突出区位及交通优势， 文字内容简短明了，每 个价值点分别控制在3行 字以内，可配图2-3张。准 确的 客群定 位 ， 提 拔 项目 调性 。 文字 控 制在 4 行以内。可配 23张图片规 划特 色介绍 ，简 要 明 了， 每个价 值点 文 字控制在 3 行以内。分 别可配2-3张图片主力业态的简要提炼， 每 个 价值 点文 字控 制 在 2-3 行以内。分别可 配2-3张图片市 政 利好 、超 大升 值 空 间 的阐 述 ， 每个 价 值点文字控制在 2-3 行 以内。可配1-2张图片 ? 户型单张画面要求标注清楚楼栋、标 准层平面示意图等 说明1、户型平面图，占 据版面的三分之二 以上。 2、户型平面选择部 分户型上家私示意 作为表示，其他户 型一律不上家私示 意。标注清楚 房号及面 积， 3行 字以内的 户型优越 性内容 常规信息1 、必须摆放指北 针，方便客户直接 了解户型所在方位。 2 、在线描规划图 上，标注清楚该楼 栋所在。 THE END! 推荐：
|