2015年的手业已不是站在风口就能飞的阶段，涉及各环节链条从上至下，包括开发商、发行商等均在发生巨大变化。一方面，研发团队过度膨胀导致的产品泛滥溢出；另一方面，发行商生长已令用户患上选择疲劳综合症。2015年，在行业逐渐开始挤压此前堆积的泡沫后，精品化成为研发商以及发行商的主旋律。 精品化成发行突围基本条件 当手游市场步入成熟期，手游整体品质不断提高，市场呈现形状分布。由精品化趋势辐射影响产品链质量稳步提升，使得原本粗放的竞争回到产品层面。可以说，整个行业已经到了创新的瓶颈期，虽然到处都在喊“手游产品需要创新”，但好的产品不是单单创新足以。 少年三国志 最典型的例子莫过于卡牌类型。在行业开始唱衰卡牌时，《少年三国志》却凭借传统卡牌在红海中杀出重围，以“IOS畅销榜第三，20天流水破亿”成绩单市场，令人称赞。分析《少年三国志》产品本身，我们对创新似乎多了一层新的诠释。该产品制作人老狼对此解释道：“成熟的卡牌用户对游戏要求更高，我们没有翻天覆地的创新，但是足够细节上的精工细造堆积起来，量变也足以产生质变。战斗、画面、UI交互等要有新意，数值和系统设计必须更加合理，用户体验才能提升至少一个层次。” 创新也许是突围利器，但精品才是突围的基本条件。目前，国内手游CP数量已达近万家，新生产品多如牛毛。即使作品确有特色，仍然需借助专业发行商成熟的运营体系和市场运作，才能在竞争日益白热化的手游市场中突围。 产品再精仍需专业发行助力 一个优秀的发行商必须具备一定的成功案例。作为发行商中的后起之秀，游族网络凭借《联盟》、《少年三国志》等产品备受瞩目。事实上，成立于2009年的游族网络已经在页游、手游研运深耕多年，旗下成功产品有二十余款，一度创造自研成功率90%的游族现象。抛开研发商身份，游族网络的发行实力依然不容忽视。 联盟手游 从2014年的3月到2015年的3月， 游族在这一整年里推出了5款手游产品，最后3个月凭借2款月流水2亿的产品迎来发行实力的全面升级。以《少年三国志》为例，游族以专业的渠道能力赢得应用宝、百度、UC等近40家渠道平台同步推荐;专业的市场能力将娱乐营销为核心的线下线上结合，实现200多个渠道覆盖在一个月内迅速拉高人气;而在运营环节上，零事故开服 197组既是交出成绩单的, 也了过亿产品需要的发行力量。 2015年的一季度手游市场已龙争虎斗之地，伴随着CP间日趋激烈的竞争，产品的营销成本进一步加大、专业发行商将获得更多市场份额。凭着日益成熟的发行体系和专业的发行能力，游族网络在未来将更有力量与信心应对发行商之间的博弈，持续领衔手游发行第二集团并向第一集团发起冲刺。 |