近日有机构发布了2016年第二季度全球智能手机出货量报告。和前几个季度一样，三星继续主导智能机市场。三星第二季度智能机出货量为7700万部，超过了苹果和华为的总和。 值得注意的是，出货五强中，国产品牌占三席。同时，在IDC的数据统计里，小米与联想、TCL都已经不见踪影，彻底的沦为了“Others”的行列。
从手机厂商的角度，上季度销量排名前五的厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO、vivo，它们一起占据了 54.9% 的手机销量。而其他厂商则被归结在 “Others” 一项中。 排名第 1 的三星上季度销量为 7700 万台，比去年同期的 7300 万台增长了 5.5%。得益于旗舰机型 S7 和 S7 edge 的出色表现，三星在手机市场的竞争中保持了领先地位。 其中，三星的 J 系列手机在发达国家市场和新兴市场也表现得比较出色。通过不同型号的不同配置和价格，J 系列也满足了不同用户的需求。此外，三星的大屏旗舰 Note 7 将在下半年到来，具体表现如何仍待观察。 排名第二的是苹果。苹果 iPhone 上一季的销量为 4040 万台，比去年同期下降了 15%。对用户的吸引力大不如从前，主要因为它在创新上的乏力，甚至还一反常态地推出了屏幕较小、价格较为廉价的iPhone SE，直接拉低了苹果手机的平均售价，从去年同期的 662 美元降低到今年的 592 美元，下降了 10.1%；这对 iPhone 的利润也造成了影响。 而华为之所以能够继续保持第三，主要归因于华为手机在中国国内和欧洲地区的销量强劲。它们联合在一起为华为贡献了 3210 万台的手机销量，比去年同期增加了 8.4%。此外，华为的高端机型 P9 和 Mate 8 占据了总销量的 25%，它们的价格介于 500 美元到 600 美元之间。 由于中国智能机市场趋于饱和，竞争将变得更加激烈。随着这些厂商寻求进军全球市场，廉价手机将更具吸引力。排名第四和第五的 OPPO 和 vivo 在销量分别是 2260 万台和 1640 万台。 OPPO和vivo成功的背后原因非常简单——放弃电子商务。与小米依赖网络销售不一样，OPPO和vivo避开了在线销售方式，重点关注线下零售店销售业务，特别是低级城市的零售商店，而且经常与销售商签署独家发行协议。这两家公司似乎非常清楚，低级城市的潜力还没有得到充分的挖掘，而这些地方的电商生态却还没有完善，包括网络基础设施和物流体系的建设，以及网上购物意识的养成。 有披露的数据显示，这些努力措施已经让OPPO在整个中国市场建立了一个由20多万家零售店组成的网络。这些零售店都在销售针对年轻、节约预算的城市消费者而设计的智能手机。市场分析机构Canalys提供的数据显示，OPPO手机的平均售价为270美元，这个价格恰恰满足了二三线城市、县城乡村的需求。 “除了三星在Galaxy S7旗舰机上大获成功外，包括苹果在内的大部分厂商都在更低价机型上取得了成功，”IDC手机团队研究经理安东尼·斯卡塞拉(AnthonyScarsella)在声明中称，“随着智能机价格继续下滑，高端市场竞争加剧，厂商需要以更低售价推广旗舰手机，鼓励消费者更为频繁地升级手机。华为、OPPO、Vivo以及小米等中国品牌已经在这一战略上取得了成功，他们销售的高端手机专注于对消费者最为重要的特性，例如成像、音质以及设计。”
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